ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СВІТОВОГО РИНКУ ГОТЕЛЬНИХ ПОСЛУГ ТА МІСЦЕ УКРАЇНИ В НЬОМУ

Анотація

Мета. Мета статті полягає у визначенні тенденцій розвитку ринку готельних послуг світу та України.

Методи. При написання роботи було використано методи: аналогії, аналізу, синтезу, дедукції, логічного узагальнення; статистичний метод (для систематизації статистичних матеріалів, щодо кількості готелів, їх розміру, кількості ліжко-місць, визначення кількості ночівель та середньої завантаженості номеру, проведення оцінки впливу туристичного потоку на динаміку розвитку готельної галузі); багатовимірного факторного аналізу (для виявлення зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на тенденції розвитку готельного ринку Україні та світу).

Результати. Проведено порівняльний аналіз динаміки розвитку регіональних готельних ринків у світі та визначено долю українського ринку в світовому. Проаналізовано показники: загальна кількість готелів та номерів; рівень поширення готельних мереж; частки охоплення світового готельного ринку готельними мережами; вартість готельних брендів;  динаміка інвестування в готельний ринок за континентами.

В результаті аналізу було констатовано, що основними гравцями на ринку готельних послуг світу виступають США, ЄС, Китай. Дані країни формували довкола себе центри, що поширювали свій вплив на інші регіони. Основним інструментом конкурентного протистояння виступали готельні мережі. Їх частка в загальній долі світового готельного ринку збільшувалася. Вони охоплювали понад 50% ринку, а в окремих країнах досягала 90%. Готельні мережі США охоплювали 40% світового ринку готельних послуг, були представлені на усіх континентах світу та активно конкурували з китайськими. При цьому вплив пандемії COVID-19 не призвів до скорочення кількості готелів серед мереж. Фіксуючи зменшення загальної кількості закладів розміщення у світі (самостійних та мережевих), кількість мережевих готелів протягом досліджуваного періоду зросла з 119 тис до 157 тис., а кількість номерів з 12 млн. одиниць до 13 млн. відповідно. Вплив пандемії на загальну динаміку розвитку світового готельного ринку показав зменшення кількості готелів та номерів на Американському континенті, Азії та Океанії. Частка ж країн ЄС навпаки зросла. Фіксується і зростання частки України на європейському ринку. Проте дані збільшення відбулися не за рахунок зростання кількості готелів, а менших темпів їх скорочення через пандемію COVID-19.

Констатовано, що динаміка інвестиційної активності поступово досягає допандемійних обсягів фінансування. Лідируюче положення продовжують зберігати за собою США з рівнем 60% світового обсягу інвестицій у галузь. Країни Європи, Азії та Океанії тримають даний  показник на рівні 30%. Доведено, що в умовах конкурентної боротьби США, Китаю, ЄС, українські готельні мережі могли розширюватися лише у бік пострадянського простору (країн Середньої Азії та Кавказу) – як вільної території.