ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ КОМПАНІЙ В УМОВАХ РОСІЙСЬКО-УКРАЇНСЬКОЇ ВІЙНИ: ДИЛЕМА «ПРИБУТКОВІСТЬ – ГІДНІСТЬ»

Анотація

Мета. Метою дослідження є вивчення проблем формування маркетингових стратегій компаній під час російсько-української війни та надання рекомендацій щодо підвищення їх ефективності.

Методи. У процесі написання статті застосовано загальні й спеціальні методи наукового дослідження економічних процесів, зокрема, системного підходу, порівняння, угруповання, деталізації, узагальнення, графічного відображення інформації.

Результати. У статті розкрито особливості маркетингових стратегій вітчизняних компаній та міжнародних корпорацій та їх змін у зв’язку із прийняттям рішення виходу / невиходу з російського ринку; систематизовано та відкореговано деякі аспекти щодо цього питання в умовах російсько-української війни; проаналізовано стан рівня підтримки світу України у війні, яку розпочала росія, як з фінансової, так і з моральної точки зору; вивчено особливості, стан взаємодії та узгодженості дій між урядами різних держав та відповідними компаніями; досліджено механізм зміни статусу міжнародними компаніями щодо виходу з ринку росії; виявлено як найбільші міжнародні компанії, що змінили свою позицію, так і встановлено частку компаній, які частково вели діяльність (або залишаються) на російському ринку; виділено хвилі повного або часткового виходу міжнародного бізнесу з російського ринку; структуровано ключові зміни у формуванні маркетингових стратегій компаній під час російсько-української війни; запропоновано заходи щодо їх коригування відповідно до кожного з елементів маркетингової стратегії, таких як: маркетингова тактика, зміна ринку та вибір цільової аудиторії, оптимізація витрат, зміна контент-стратегії, постійний аналіз зовнішнього середовища.