ВПЛИВ КОНЦЕПЦІЇ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Мета. Мета статті полягає у визначенні впливу концепції екологічного маркетингу на діяльність підприємств, розглянуто доцільність алгоритму запровадження елементів екологічного маркетингу на підприємствах.

Методика. Теоретико-методологічною основою дослідження є індуктивний та дедуктивний методи дослідження для систематизації ключових понять екологічного маркетингу; наукові праці вітчизняних та зарубіжних учених щодо реалізації концепції екологічного маркетингу в діяльності підприємства. У досліджені використані методи, що забезпечують метод наукового пізнання, метод системно-структурного аналізу.

Результати. У статті розглянуті питання впливу екологічних маркетингових підходів до управління діяльністю підприємства в умовах сталого розвитку. Визначено, що використовуючи концепцію екологічного маркетингу підприємство має екологічні переваги свого продукту (товару) за рахунок ресурсозберігаючих технологій, відбувається екологізація бізнесу в цілому та формується екологічна свідомість у споживачів, у підприємства з’являються вигоди (ефекти) від переходу на  принципи еко-маркетингу.

Орієнтація бізнесу на екологічний маркетинг дозволить стимулювати розробку стратегій підприємств від застарілих форм і методів управління до нових, науково-обґрунтованих ринкових методів, які передбачають еко-маркетинговий підхід.

Досліджено, що актуальним є переваги та особливості які відрізняють підприємства, що використовують принципи екологічного маркетингу у свої діяльності. Розглянуто переваги управління маркетингової діяльності, визначено місію, мету, етапи планування заходів у сфері екологічного маркетингу на підприємствах, проаналізовано стан та перспективи ринку органічних продуктів в Україні.

Розроблений авторами алгоритм запровадження елементів екологічного маркетингу на підприємствах в умовах сталого розвитку дозволяє виявити закономірності, прискорити процеси та підвищити ефективність екологізації бізнесу в Україні, спрямовану на зменшення забруднення довкілля та формування у споживачів екологічних потреб.