БРЕНД ТЕРИТОРІЇ ГРОМАДИ: ФІНАНСОВИЙ АСПЕКТ (НА ПРИКЛАДІ ТЕРИТОРІАЛЬНОЇ ГРОМАДИ МІСТА КРИВИЙ РІГ)

Анотація

Мета. Метою дослідження є аналіз фінансового аспекту забезпечення формування і розвитку бренду територіальної громади, як ефективного засобу забезпечення економічного та соціального її розвитку.

Методи. При підготовці статті застосовувалися загальні й спеціальні методи наукового дослідження економічних процесів, зокрема систематизації, порівняння – при вивченні економічних процесів, явищ та об'єктів, зокрема в напряму пошуку джерел та механізмів фінансування розвитку громад; угруповання, деталізації - для дослідження інструментів фінансування розвитку громад; системного підходу – для визначення потенціалу території громади; методи статистичного аналізу – для оцінювання фінансової спроможності територіальної громади.

Результати. Досліджено фінансовий аспект брендингу територіальної громади. Визначено, що брендинг території є ефективним засобом забезпечення економічного та соціального розвитку громади. Він сприяє успішному управлінню розвитком, зростанню економіки, соціальному покращенню та формуванню привабливого іміджу регіону, що підвищує його конкурентоспроможність. При цьому автори звертають увагу, що джерелами фінансування розвитку громад виступають різні ресурси зацікавлених осіб: фінансові ресурси місцевих органів влади, приватних підприємств, благодійних організацій, міжнародних інвесторів тощо. Крім того, розкривають складові інструментів забезпечення фінансування розвитку громад. Проведене дослідження враховує фінансовий аспект формування бренду, включаючи фінансування та оцінку його ефективності. Авторами запропоновано інструментарій та методи оцінки фінансового стану громади та ефективності програм її розвитку. Аналізуючи фінансову спроможність територіальної громади м. Кривий Ріг, було визначено достатню самостійність міста у формуванні бюджету та високий рівень фінансової стійкості. Загальні видатки бюджету зростали, зокрема на освіту, житлово-комунальне господарство та економічну діяльність. У процесі дослідження авторами доведено, що брендинг території громади – це складний, багатоетапний, поступовий процес, який потрібно розглядати комплексно. Лише оцінка фінансового стану не дасть повної характеристики стану громади, проте є важливим елементом при стратегічному плануванні її розвитку та допоможе оцінити наскільки ефективно були досягнуті поставленні цілі. Авторами запропонований комплекс стратегічно важливих заходів, серед яких: подальша співпраця з промисловими підприємствами, зокрема з корпорацією «АрселорМіттал»; участь в грантових програмах від закордонних донорів, які спрямовані на розвиток громади; реалізація перспективних проєктів, які сприяють формуванню бренду, і будуть охоплюють різні аспекти брендингу, включаючи вдосконалення громадської інфраструктури, соціальний захист та безпеку населення.