ЕКСПОРТНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ: ОЦІНКА ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ В ПЕРІОД ПІСЛЯВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ

Анотація

Мета. Метою статті є оцінка поточного стану експортного потенціалу української туристичної галузі з врахуванням повномасштабної військової агресії росії проти України з метою пошуку напрямків його розвитку в період післявоєнного відновлення країни.

Методи. У процесі дослідження використано такі загальнонаукові методи та прийоми пізнання: теоретичне узагальнення і порівняння, аналіз і синтез, індукція та дедукція, групування.

Результати. Визначено, що поняття «експортний потенціал туристичної галузі» доцільно розуміти як максимально можливий обсяг експорту національного туристичного продукту, що формується під впливом макроекономічних, конкурентних та внутрішніх факторів галузі й реалізується у довгостроковій перспективі. Запропоновано методичний підхід до інтегральної оцінки експортного потенціалу туристичної галузі України з врахуванням макроекономічних, конкурентних та внутрішніх факторів впливу, в межах якого інтегральний показник експортного потенціалу туристичної галузі запропоновано визначати як добуток середнього доходу з одного іноземного туриста та показника річної місткості засобів розміщення, скорегованого на коефіцієнт сезонності та питому вагу в’їзного туристичного потоку, індекс впливу макроекономічних факторів, індекс міжнародної конкурентоспроможності, а показник використання експортного потенціалу, як відношення фактичного рівня доходу від експорту туристичних послуг до рівня експортного потенціалу туристичної галузі країни. Обґрунтовано, що одним з ключових макроекономічних факторів стимулювання попиту на туристичні послуги є фактори безпеки.

Обґрунтовано, що динаміка експортного потенціалу туристичної галузі України цілком відображає макроекономічні тенденції міжнародної туристичної галузі, демонструючи його зростання до 4769,80 млн. дол. США у 2019 році, різке скорочення до 2458,15 млн. дол. у 2020 році та зростання до 6633,09 млн. дол. у 2021 році через значне зростання середнього доходу з одного іноземного туриста до 690,48 дол. / особу за рахунок іноземних туристів з Саудівської Аравії. Установлено, що рівень реалізації експортного потенціалу туристичної галузі України демонструє скорочення протягом 2017-2021 рр. на 21,35%.

Обґрунтовано, що з врахуванням поточних умов функціонування української туристичної галузі пріоритетними секторами розвитку туризму мають бути визначені діловий, пізнавальний, зокрема темний, скорботний, оскільки актуальними будуть маршрути, пов’язані з війною і знаковими післявоєнними локаціями такими, як Ірпінь, Буча, Гостомель, що назавжди залишаться нагадуванням наступним поколінням, як Аушвіц або Бабин Яр, медичний, екологічний туризм. Обґрунтовано, що відновлення експортного потенціалу туристичної галузі України передбачає вдосконалення організаційно-кадрового, інформаційно-методичного та фінансового забезпечення розвитку туризму.

Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання при розробці оновленої стратегії розвитку експортного потенціалу туристичної галузі України та її реалізації.